Semana Santa y marca ciudad

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Como ya hemos expuesto en posts anteriores, las aplicaciones móviles son herramientas imprescindibles en toda estrategia que busque potenciar una marca ciudad, sobre todo desde el punto de vista turístico.

Cuando los visitantes llegan a un destino turístico echan mano de su terminal móvil para buscar información en tiempo real y la ubicación de los principales eventos y lugares de interés. Hoy, Viernes Santo, es el día ideal para señalar que para muchas ciudades la Semana Santa es un activo fundamental para su desarrollo económico. Por este motivo, en los últimos años han proliferado aplicaciones y guías móviles dedicadas a la Semana Grande de distintos municipios de la geografía española.

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Diplomacia rusa contra los otros hackers

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Andalucía, Campañas, Catalunya, El Puerto de Santa María, España, Estrategia, Imagen, Internet, Líderes, Rusia, Trump, UE

La Federación Rusa impulsó la pasada semana una buena iniciativa que ha servido para fortalecer sus lazos con España, así como para mejorar su imagen en un momento crítico para las relaciones con la Unión Europea y el Estado español en particular. Nos referimos a la conmemoración en El Puerto de Santa María (Cádiz) del 350º aniversario de la llegada de la primera embajada rusa a España, que se instaló en la mencionada ciudad andaluza.

Y es que, tal como reveló la broma ejecutadas por unos humoristas rusos que se hicieron pasar por espías letones, la propia ministra de Defensa, María Dolores de Cospedal, dio crédito a la hipótesis difundida por medios de comunicación -hasta el momento no demostrada con pruebas- de que Rusia está desarrollando desde Internet una campaña de apoyo al movimiento independentista catalán, que iría en línea con anteriores operaciones a favor del Brexit y de Donald Trump.

‘Personalización en comunicación política. De la técnica a la estrategia’

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En este post quiero presentarles un nuevo libro en el que tengo el honor de participar. Se llama ‘Personalización en comunicación política: de la técnica a la estrategia’ y ha sido publicado por Egregius Ediciones. Su coordinador es Pablo Vázquez Sande, doctor en la materia de prestigio internacional. A él les estoy muy agradecido por el hecho de haber contado conmigo para aportar mi granito de arena tanto a esta obra como al II Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Internet y redes sociales: nuevas libertades, nuevas esclavitudes’, celebrado en Sevilla en abril de este año, en el que participé como ponente en el simposio ‘Lógicas, lenguajes y formatos en la era de la de la postpolítica’.

Junto a mí, en este simposio tomaron parte en torno a quince investigadores en comunicación política del máximo nivel. De estas interesantes ponencias, que se expusieron de manera oral con el apoyo de presentaciones gráficas, salieron los capítulos de este volumen. Mi ponencia del Congreso y mi capítulo se titula ‘La Nueva Guerra Fría en la pequeña pantalla: Rusia como enemigo en las series de televisión’.

Le Pen no es Wilders

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Ayer se celebraron elecciones legislativas en los Países Bajos con el miedo del establishment a la victoria del Partido por la Libertad (PVV) de Geert Wilders como telón de fondo. Que haya terminado en segundo lugar con 20 escaños será un respiro para quienes temían por la continuidad de la globalización y el proyecto europeo, pero no me parece un resultado tan inesperado. Las opciones antiestablishment han funcionado mejor electoralmente cuando han ido por detrás en las encuestas, tal como ha sucedido con el brexit, Donald Trump o con Podemos, que obtuvo más votos en la primera de las dos últimas citas electorales. Los sondeos que lo situaban a la cabeza me resultaron exagerados, más teniendo en cuenta que la evolución de Wilders no ha sido siempre ascendente en los distintos comicios que han tenido lugar en Holanda durante los últimos años.

Ese citado pánico de las clases dirigentes hacia el auge de partidos a los que califican de populistas y eurófobos -la mayoría de extrema derecha- tenía dos batallas decisivas en esta primera mitad del año: Holanda y Francia. Aunque en el ensayo ‘Crisis y austeridad: terreno abonado para el populismo y el euroescepticismo’ expuse que el crecimiento de candidaturas como el PVV o el Frente Nacional (FN) de Marine Le Pen tenían causas comunes, no está demás subrayar algunas diferencias entre ambas, las cuales, además pueden servirnos para explicar los resultados que se han producido en Holanda y los que vayan a producir en el país galo. Desde mi punto de vista la estrategia política y comunicativa del FN es más apropiada para la Europa del siglo XXI:

Política y series. Entre realidad y ficción

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El pasado viernes tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre series y política titulada ‘Comunicación política y ficción’, en el marco del IV Seminario de Comunicación Política e Institucional de Alicante: ‘La comunicación política ante la campaña permanente’, organizado por la Diputación de Alicante, el Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert, Gestión Tributaria de la Diputación de Alicante y la Asociación de Comunicación Política, con la colaboración de otras cinco entidades e instituciones.

Mi ponencia en la mesa redonda se tituló ‘Política y series. Entre realidad y ficción’. Junto a mí, y con la moderación de Imma Aguilar, debatieron Begoña Gozalbes e Ignacio Martín Granados. Todos ellos, junto a Diana Rubio, que también estuvo en el evento, escriben conmigo en el libro ‘Política en serie. La ficción que inspira el poder’, que muy pronto publicará Libros.com.

Durante mi intervención me centré en explicar por qué la realidad y la ficción televisiva son vasos comunicantes. Ambos mundos tienen límites cada vez más porosos. Muchos de los asistentes se sorprendieron al comprobar cómo política y series no son compartimentos estancos.

Otra campaña pop

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La precampaña y la campaña electoral de las próximas Elecciones Generales del 26 de junio también están teniendo un marcado carácter pop.

Como ya sucediera en las anteriores del 26 de diciembre, los programas de entretenimiento están siendo herramientas muy utilizadas por los principales candidatos para darse a conocer, colocar su mensaje y poner en valor su lado más humano.

Si en el post anterior compartimos el ensayo ‘El 20D y la política espectáculo’, en esta ocasión simplemente queríamos mencionar dos importantes novedades de las parrillas. 

Comunicación y Nueva Política en el 20D

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Ciudadanos, Elecciones, España, Imagen, Medios, Podemos, PP, PSOE, Transparencia

El recién concluido 2015 ha sido un año clave para la política española. Hemos asistido a la irrupción definitiva de dos nuevos actores -Podemos y Ciudadanos- en un escenario político nacional dominado por décadas de bipartidismo. Estos dos partidos emergentes son considerados adalides de lo que ha venido a llamarse Nueva Política. Este concepto es citado frecuentemente en tertulias y artículos para referirse a nuevas formas de entender la política. Por Nueva Política puede entenderse mayor apertura, transparencia y participación, una concepción alternativa a la cultura política que ha caracterizado a la España de los últimos lustros. Pero lo cierto es que estamos ante una expresión a la que a menudo se invoca vacío de contenido, a veces como sinónimo -no siempre justo- de los partidos emergentes.

Así pues, ¿existe realmente la Nueva Política? Yo pienso que sí, aunque a menudo aparezca ante nosotros como un concepto ambiguo o ambivalente. Para mí, la Nueva Política es, ante todo, comunicación. 

Libertad, igualdad y buenas series

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Francia, Imagen, Líderes, Series, spin doctors

Con motivo de los atentados cometidos hace justo una semana en París, quienes formamos parte del equipo del programa ‘Seriemanía’ de Radio Puerto quisimos el pasado martes rendir un sencillo homenaje al pueblo francés. Uno de los gestos fue dedicar nuestra sección de comunicación y política del Programa del martes 17 de noviembre a hablar de tres grandes series francesas que aluden al presente, pasado y futuro del panorama seriéfilo. 

Cuando relato y contexto se divorcian

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Silvio Berlusconi es uno de los políticos europeos más criticados en España. El exprimer ministro italiano es muchas veces presentado como un payaso y un corrupto, sin que apenas nadie se atreva a analizar los motivos de su éxito. Independientemente de que su emporio mediático y financiero le haya facilitado mucho sus victorias electorales, objetivamente hay que reconocer que Berlusconi ha sabido siempre conectar con un amplio sector de la sociedad italiana. Muchos italianos ven en ‘il Cavaliere‘ un modelo de éxito social. Lo perciben como alguien que, pese a ser poderoso, es como ellos. O al menos como a ellos les gustaría ser: alguien que ha sabido vivir la vida, que es rico, divertido y que tiene éxito en el fútbol y con las mujeres. Un político que incluso se permite el lujo de aparentar ser “antipolítico”, al que los jueces persiguen por envidia o porque son unos rojos. 

Cuando relato y candidato no casan

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Alemania, Elecciones, Estrategia, Imagen, Líderes, Liderazgo, Medios, Merkel, Storytelling, UE

Cuando un partido se encuentra en la oposición y cuenta con pocas posibilidades de ganar las próximas elecciones debe más que nunca tener claras tres claves: el candidato, la estrategia y el relato. En especial, cuando la situación económica (o la percepción de ella) es buena y el candidato o candidata rival en el Gobierno goza de elevados índices de valoración. En sociedades en las que triunfa la política pop, cuando la personalización y lo anecdótico juegan un papel cada vez más determinante, la elección del candidato idóneo es más crucial que nunca.

Pero este factor tiene que ir en consonancia con los otros dos citados anteriormente. Puede darse el caso de que un líder político capaz e incluso un potencial buen candidato no sea el más adecuado para un contexto determinado. O simplemente que no encaje con la estrategia y el relato político que vaya a defender el partido.

Obviamente, ustedes podrán pensar que en muchas ocasiones estas dos últimas claves se consensúan en función del candidato y a instancias de él mismo. Más teniendo en cuenta que, también en multitud de ocasiones, el candidato es el presidente o el secretario general del partido desde hace años. Con todo, existen casos en los que el storytelling personal de un aspirante a la jefatura de Gobierno no concuerda con el discurso y la estrategia electoral de su formación y, en definitiva, con el contexto político de la contienda electoral. Uno de los más recientes es el de Peer Steinbrück, último aspirante del Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD) a la Cancillería, quien fue claramente derrotado por la democristiana Angela Merkel.