Le Pen no es Wilders

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Ayer se celebraron elecciones legislativas en los Países Bajos con el miedo del establishment a la victoria del Partido por la Libertad (PVV) de Geert Wilders como telón de fondo. Que haya terminado en segundo lugar con 20 escaños será un respiro para quienes temían por la continuidad de la globalización y el proyecto europeo, pero no me parece un resultado tan inesperado. Las opciones antiestablishment han funcionado mejor electoralmente cuando han ido por detrás en las encuestas, tal como ha sucedido con el brexit, Donald Trump o con Podemos, que obtuvo más votos en la primera de las dos últimas citas electorales. Los sondeos que lo situaban a la cabeza me resultaron exagerados, más teniendo en cuenta que la evolución de Wilders no ha sido siempre ascendente en los distintos comicios que han tenido lugar en Holanda durante los últimos años.

Ese citado pánico de las clases dirigentes hacia el auge de partidos a los que califican de populistas y eurófobos -la mayoría de extrema derecha- tenía dos batallas decisivas en esta primera mitad del año: Holanda y Francia. Aunque en el ensayo ‘Crisis y austeridad: terreno abonado para el populismo y el euroescepticismo’ expuse que el crecimiento de candidaturas como el PVV o el Frente Nacional (FN) de Marine Le Pen tenían causas comunes, no está demás subrayar algunas diferencias entre ambas, las cuales, además pueden servirnos para explicar los resultados que se han producido en Holanda y los que vayan a producir en el país galo. Desde mi punto de vista la estrategia política y comunicativa del FN es más apropiada para la Europa del siglo XXI:

Política y series. Entre realidad y ficción

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El pasado viernes tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre series y política titulada ‘Comunicación política y ficción’, en el marco del IV Seminario de Comunicación Política e Institucional de Alicante: ‘La comunicación política ante la campaña permanente’, organizado por la Diputación de Alicante, el Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert, Gestión Tributaria de la Diputación de Alicante y la Asociación de Comunicación Política, con la colaboración de otras cinco entidades e instituciones.

Mi ponencia en la mesa redonda se tituló ‘Política y series. Entre realidad y ficción’. Junto a mí, y con la moderación de Imma Aguilar, debatieron Begoña Gozalbes e Ignacio Martín Granados. Todos ellos, junto a Diana Rubio, que también estuvo en el evento, escriben conmigo en el libro ‘Política en serie. La ficción que inspira el poder’, que muy pronto publicará Libros.com.

Durante mi intervención me centré en explicar por qué la realidad y la ficción televisiva son vasos comunicantes. Ambos mundos tienen límites cada vez más porosos. Muchos de los asistentes se sorprendieron al comprobar cómo política y series no son compartimentos estancos.

Otra campaña pop

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La precampaña y la campaña electoral de las próximas Elecciones Generales del 26 de junio también están teniendo un marcado carácter pop.

Como ya sucediera en las anteriores del 26 de diciembre, los programas de entretenimiento están siendo herramientas muy utilizadas por los principales candidatos para darse a conocer, colocar su mensaje y poner en valor su lado más humano.

Si en el post anterior compartimos el ensayo ‘El 20D y la política espectáculo’, en esta ocasión simplemente queríamos mencionar dos importantes novedades de las parrillas. 

Comunicación y Nueva Política en el 20D

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El recién concluido 2015 ha sido un año clave para la política española. Hemos asistido a la irrupción definitiva de dos nuevos actores -Podemos y Ciudadanos- en un escenario político nacional dominado por décadas de bipartidismo. Estos dos partidos emergentes son considerados adalides de lo que ha venido a llamarse Nueva Política. Este concepto es citado frecuentemente en tertulias y artículos para referirse a nuevas formas de entender la política. Por Nueva Política puede entenderse mayor apertura, transparencia y participación, una concepción alternativa a la cultura política que ha caracterizado a la España de los últimos lustros. Pero lo cierto es que estamos ante una expresión a la que a menudo se invoca vacío de contenido, a veces como sinónimo -no siempre justo- de los partidos emergentes.

Así pues, ¿existe realmente la Nueva Política? Yo pienso que sí, aunque a menudo aparezca ante nosotros como un concepto ambiguo o ambivalente. Para mí, la Nueva Política es, ante todo, comunicación. 

Libertad, igualdad y buenas series

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Con motivo de los atentados cometidos hace justo una semana en París, quienes formamos parte del equipo del programa ‘Seriemanía’ de Radio Puerto quisimos el pasado martes rendir un sencillo homenaje al pueblo francés. Uno de los gestos fue dedicar nuestra sección de comunicación y política del Programa del martes 17 de noviembre a hablar de tres grandes series francesas que aluden al presente, pasado y futuro del panorama seriéfilo. 

Cuando relato y contexto se divorcian

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Silvio Berlusconi es uno de los políticos europeos más criticados en España. El exprimer ministro italiano es muchas veces presentado como un payaso y un corrupto, sin que apenas nadie se atreva a analizar los motivos de su éxito. Independientemente de que su emporio mediático y financiero le haya facilitado mucho sus victorias electorales, objetivamente hay que reconocer que Berlusconi ha sabido siempre conectar con un amplio sector de la sociedad italiana. Muchos italianos ven en ‘il Cavaliere‘ un modelo de éxito social. Lo perciben como alguien que, pese a ser poderoso, es como ellos. O al menos como a ellos les gustaría ser: alguien que ha sabido vivir la vida, que es rico, divertido y que tiene éxito en el fútbol y con las mujeres. Un político que incluso se permite el lujo de aparentar ser “antipolítico”, al que los jueces persiguen por envidia o porque son unos rojos. 

Cuando relato y candidato no casan

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Cuando un partido se encuentra en la oposición y cuenta con pocas posibilidades de ganar las próximas elecciones debe más que nunca tener claras tres claves: el candidato, la estrategia y el relato. En especial, cuando la situación económica (o la percepción de ella) es buena y el candidato o candidata rival en el Gobierno goza de elevados índices de valoración. En sociedades en las que triunfa la política pop, cuando la personalización y lo anecdótico juegan un papel cada vez más determinante, la elección del candidato idóneo es más crucial que nunca.

Pero este factor tiene que ir en consonancia con los otros dos citados anteriormente. Puede darse el caso de que un líder político capaz e incluso un potencial buen candidato no sea el más adecuado para un contexto determinado. O simplemente que no encaje con la estrategia y el relato político que vaya a defender el partido.

Obviamente, ustedes podrán pensar que en muchas ocasiones estas dos últimas claves se consensúan en función del candidato y a instancias de él mismo. Más teniendo en cuenta que, también en multitud de ocasiones, el candidato es el presidente o el secretario general del partido desde hace años. Con todo, existen casos en los que el storytelling personal de un aspirante a la jefatura de Gobierno no concuerda con el discurso y la estrategia electoral de su formación y, en definitiva, con el contexto político de la contienda electoral. Uno de los más recientes es el de Peer Steinbrück, último aspirante del Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD) a la Cancillería, quien fue claramente derrotado por la democristiana Angela Merkel. 

El 9-N y la astucia de Mas

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Pocas opiniones dudan de que el president de la Generalitat de Catalunya, Artur Mas, ha salido reforzado del 9-N, al menos en lo que se refiere a la imagen pública que proyecta ante su potencial electorado. Desde el punto de vista táctico, la alegría que exhibió tras esta sui generis “jornada electoral” lo dice todo: el plan le ha salido bien. Le ha colado un gol al Gobierno. Ha ganado una batalla importante, aunque le queda mucho para ganar -o, seguramente, perder- la guerra.

Este resultado contrasta con lo que casi todos los analistas comentaron -y yo reconozco que compartí parte de esos argumentos- el pasado 13 de octubre, cuando el Tribunal Constitucional se pronunció contra la consulta que Mas terminó desconvocando para dar paso a este, en principio descafeinado, “proceso participativo” que ha resultado ser un pseudorreferéndum (con su correspondientes ritos electorales clásicos), prácticamente lo mismo que la consulta inicial prevista. Aquel día, analistas de diferentes sensibilidades políticas, estaban de acuerdo en que el líder de Convergència i Unió salía debilitado: daba un paso atrás, agachando la cabeza ante las leyes del Estado español y proponiendo una alternativa con la que nadie del campo nacionalista parecía estar de acuerdo. Frente a él, Oriol Junqueras, líder de Esquerra Republicana de Catalunya, expresaba su desacuerdo e incluso amenazaba con no apoyar el plan de Mas, emergiendo aún más como el auténtico paladín del independentismo catalán. Tras meses tomando la iniciativa, después del 9-N Junqueras ha quedado relegado a un segundo plano, incluso molesto por cierto ninguneo al que, al parecer, Mas le ha sometido. Parece que, al fin, el presidente catalán utilizó esa “habilidad y astucia” de la que hablaba a finales de septiembre. 

El éxito electoral de ‘Podemos’ y sus claves

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Una de las mayores sorpresas de las últimas Elecciones al Parlamento Europeo en España han sido los espectaculares resultados de ‘Podemos’, un partido nacido hace apenas tres meses. Con sus 1.214.000 votos, han conseguido cinco eurodiputados, situándose como cuarta fuerza con más sufragios del Estado español. En comunidades autónomas como Madrid y Asturias, incluso han logrado adelantar a Izquierda Unida (IU), colocándose en tercera posición.

Su cabeza de lista, Pablo Iglesias, es el principal atractivo de esta formación joven y de izquierdas. Profesor de la Universidad Complutense de Madrid, Iglesias no sólo tiene una sólida formación en ciencia y pensamiento político, también ha demostrado astucia en campos como el marketing y la estrategia política. Nuevo mesías de la izquierda para algunos y radical antisistema para otros, éstas son algunas de las claves de su éxito desde el punto de vista de la comunicación:

La Vía Catalana, éxito de comunicación

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Está claro que, como dice, Milagros Pérez Oliva en El País, el suflé no baja. El independentismo catalán continúa con la misma o mayor fuerza que hace un año, cuando una manifestación logró reunir a cerca de un millón de personas en Barcelona con motivo de la Diada, el Día de Cataluña. Este año el 11 de septiembre se celebró otro acto reivindicativo que también fue secundado de forma masiva: la Vía Catalana hacia la Independencia. Esta iniciativa consistió en una cadena humana que recorrió unos 400 kilómetros y atravesó 86 municipios a lo largo de toda la geografía catalana para reivindicar la independencia. El trazado siguió la antigua Vía Augusta, desde Francia hasta el límite entre las comunidades autónomas de Cataluña y Valencia.