¿Es Macron un candidato populista?

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Emmanuelle Macron es el político del momento. Los principales medios de comunicación internacionales hablan de él después de que el pasado 23 de abril terminara la primera vuelta de las elecciones presidenciales francesas como el candidato más votado. El próximo domingo se medirá a Marine Le Pen, aspirante del Frente Nacional, en unos comicios históricos, los primeros sin que los socialistas ni los gaullistas hayan pasado a la segunda vuelta.

El hecho de que Macron, exministro del presidente Hollande, haya fundado ‘¡En Marcha!’, un movimiento político personalista y crítico con los aparatos de los viejos partidos, ha provocado que algunos periodistas y adversarios políticos le hayan tildado de populista, un calificativo que, utilizado en sentido despectivo, está muy de moda en Europa para descalificar a cualquier alternativa crítica o políticamente incorrecta. Como prácticamente todas las opciones consideradas populistas por los mass media suelen ser también etiquetadas como radicales (ya sea de extrema derecha o de extrema izquierda), cabe preguntarse si puede existir un populismo centrista y/o liberal.

La revista ‘Washington Compol’ publica mi análisis del Brexit

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Me alegra mucho informarles de que acaba de salir el último número de la revista ‘Washington ComPol’, en la que se incluyen entrevistas a dos grandes de la consultoría política como Dick Morris y David Plouffe. Entre sus páginas también se pueden leer muy buenos artículos de afamados especialistas del mundo de la comunicación política. Por ello, es para mí un motivo de orgullo que la dirección de esta revista editada por MPR Group haya contado conmigo para un artículo.

Concretamente, he contribuido a este número con ‘El Brexit ganó antes la batalla del relato’, un análisis que escribí para explicar algunos de los motivos por los que triunfó la campaña de los partidarios de que el Reino Unido saliera de la UE y que he actualizado y ampliado expresamente para ‘Washington Compol’.

Puedes descargar la revista en PDF a través de este enlace.

Asimismo, reproducimos el artículo íntegramente:

Le Pen no es Wilders

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Ayer se celebraron elecciones legislativas en los Países Bajos con el miedo del establishment a la victoria del Partido por la Libertad (PVV) de Geert Wilders como telón de fondo. Que haya terminado en segundo lugar con 20 escaños será un respiro para quienes temían por la continuidad de la globalización y el proyecto europeo, pero no me parece un resultado tan inesperado. Las opciones antiestablishment han funcionado mejor electoralmente cuando han ido por detrás en las encuestas, tal como ha sucedido con el brexit, Donald Trump o con Podemos, que obtuvo más votos en la primera de las dos últimas citas electorales. Los sondeos que lo situaban a la cabeza me resultaron exagerados, más teniendo en cuenta que la evolución de Wilders no ha sido siempre ascendente en los distintos comicios que han tenido lugar en Holanda durante los últimos años.

Ese citado pánico de las clases dirigentes hacia el auge de partidos a los que califican de populistas y eurófobos -la mayoría de extrema derecha- tenía dos batallas decisivas en esta primera mitad del año: Holanda y Francia. Aunque en el ensayo ‘Crisis y austeridad: terreno abonado para el populismo y el euroescepticismo’ expuse que el crecimiento de candidaturas como el PVV o el Frente Nacional (FN) de Marine Le Pen tenían causas comunes, no está demás subrayar algunas diferencias entre ambas, las cuales, además pueden servirnos para explicar los resultados que se han producido en Holanda y los que vayan a producir en el país galo. Desde mi punto de vista la estrategia política y comunicativa del FN es más apropiada para la Europa del siglo XXI:

Así renovó su imagen el Frente Nacional

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La mayoría de las encuestas dan por seguro que la candidatura de Marion Anne Perrine (Marine) Le Pen pasará a la segunda vuelta de las próximas elecciones presidenciales francesas, que se celebrarán en la primavera de 2017. Tras ser en Francia la lista más votada de los últimos comicios europeos, el Frente Nacional (FN) atraviesa su momento álgido en lo que apoyo popular se refiere.

No cabe duda de que el actual contexto de crisis económica y política le favorece, mas no por ello debemos infravalorar lo mucho que el liderazgo y la estrategia de su actual presidenta han aportado a este crecimiento. Marine Le Pen ha conseguido modernizar su formación y edulcorar su imagen, que asustaba a muchos electores. Su liderazgo se percibe más atractivo y menos agresivo que el de su padre, Jean-Marie Le Pen, presidente fundador del partido. El hecho de ser mujer y relativamente joven contribuyen a marcar distancia con la ya decadente figura de su progenitor, más encasillado en la ultraderecha y protagonista de infinidad de desafortunados comentarios xenófobos. Aunque el FN sigue encuadrado por muchos ciudadanos como un partido de extrema derecha, el carismático estilo de Marine se presenta como mucho más respetable y presidenciable.

Incógnitas que podrían convertir en presidente a Trump

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A pocas horas de que comience la jornada electoral en Estados Unidos muchos de ustedes habrán leído infinidad de análisis y pronósticos. Así pues, en este blog queremos limitarnos a señalar varias incógnitas que podrían inclinar la balanza en favor de Donald Trump frente a Hillary Clinton, que es la favorita en las encuestas. Porque lo que parece seguro es que los resultados van a estar ajustados.

-Los swing states: los estados pendulares son clave en las campañas reñidas. En 2016 tenemos tres tipos. En primer lugar están los clásicos como Ohio -protagonista en tantas películas y series-, donde la victoria no siempre está asegurada para el mismo partido. Después están otros estados que desde hace relativamente poco tiempo se han convertido en oscilantes y, a la vez, en decisivos para el resultado final. El ejemplo más claro es Florida, que en los últimos años es quizás el principal campo de batalla entre burros y elefantes. En este estado sureño puede estar la clave, tal como en aquel duelo entre Al Gore y George Bush. Lo interesante de la campaña de 2016 es que estados tradicionalmente más republicanos como Arizona se han convertido en swing states. Hasta la muy republicana Texas se ha vuelto menos roja que nunca. 

Política y series. Entre realidad y ficción

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El pasado viernes tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre series y política titulada ‘Comunicación política y ficción’, en el marco del IV Seminario de Comunicación Política e Institucional de Alicante: ‘La comunicación política ante la campaña permanente’, organizado por la Diputación de Alicante, el Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert, Gestión Tributaria de la Diputación de Alicante y la Asociación de Comunicación Política, con la colaboración de otras cinco entidades e instituciones.

Mi ponencia en la mesa redonda se tituló ‘Política y series. Entre realidad y ficción’. Junto a mí, y con la moderación de Imma Aguilar, debatieron Begoña Gozalbes e Ignacio Martín Granados. Todos ellos, junto a Diana Rubio, que también estuvo en el evento, escriben conmigo en el libro ‘Política en serie. La ficción que inspira el poder’, que muy pronto publicará Libros.com.

Durante mi intervención me centré en explicar por qué la realidad y la ficción televisiva son vasos comunicantes. Ambos mundos tienen límites cada vez más porosos. Muchos de los asistentes se sorprendieron al comprobar cómo política y series no son compartimentos estancos.

Los spin doctors de Trump

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Tras desgranar algunos de los asesores más influyentes de la candidata demócrata Hillary Clinton, es el turno de centrarnos en algunos de los nombres que más peso tienen o han tenido en una campaña que ya ha pasado a la historia de los Estados Unidos, la del candidato republicano, Donald Trump:

-Paul Manafort: es desde el pasado mes de junio el presidente de la Campaña presidencial (Chairman Campaign), desplazando al polémico Corey Lewandowsky. Según un artículo de ’20 minutos’, fue contratado “para limar asperezas con el aparato del Partido Republicano”, que no veía como buenos ojos la nominación del magnate neoyorquino. En este sentido Antoni Gutiérrez-Rubí lo considera el responsable del giro hacia la moderación que pretende transmitir. Con este empeño, “ha sometido a Trump incluso al rigor del teleprompter, que tanto ha ridiculziado el candidato…”. Manfort es un veterano lobista y consultor político de New Britain (Connectticut). Ha sido asesor en las campañas de los republicanos John Ford, Ronal Reagan, George Bush padre y Bob Dole. Su nombramiento tampoco estuvo exento de polémica, ya que se le echó en cara su pasado como lobista de dictadores como Mobutu Sese Seko y Fedinand Marcos, así como del presidente ucraniano Viktor Yanukovic. Esto último incrementó los ataques contra Trump por sus supuestas simpatías con el líder ruso Vladimir Putin.

-Hope Hicks:  el diario ‘ABC’ define a la portavoz (spokeswoman) y jefa de Prensa (Press Secretary) como “la apagafuegos de los excesos de Donald Trump”. Manuel Erice explica en el mismo artículo que fue escogida en agosto de 2015 “por equipo de su hija Ivanka para la relación con la prensa”, pues “combina en dosis justas imagen exquisita y agresividad profesional”. En la campaña está destacando por su habilidad para negociar con los medios de comunicación. Al igual que Manafort es de Connectticut, si bien es mucho más joven: tiene 27 años. Proviene del mundo de las relaciones públicas. Comenzó trabajando en la línea de moda de Ivanka Trump en 2012 para dos años después sumarse a ‘The Trump Organization’, último peldaño antes de convertirse en una de sus más estrechas colaboradores de campaña.

Los spin doctors de Hillary

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Ya queda menos para que Estados Unidos entre oficialmente en campaña electoral. Desde hace meses se vienen escribiendo ríos de tinta sobre los candidatos, el republicano Dolad Trump y la demócrata Hillary Clinton. Los analistas y los medios de comunicación han desgranado infinidad de detalles de estas dos personalidades, pero ¿qué sabemos de quiénes están detrás de este combate electoral? Salvo los comentaristas más especializados y los más adictos a la comunicación política o compolholics, el común de los mortales apenas conoce sus nombres siquiera.

Sirva este post para informar y para poner en valor el trabajo que desde la discreción de la trastienda efectúan los spin doctors de esta atípica campaña. En este primer artículo nos centramos en el equipo de Hillary Clinton:

-John Podesta: es el presidente de la Campaña (campaign chairman). Este veterano  chicaguense tiene un currículo prácticamente inigualable como asesor político. Ha sido jefe de Gabinete (chief of staff) del presidente Bill Clinton y consejero del actual, Barack Obama, cuya Transición Presidencial codirigió.  Es el expresidente y actual jefe del Centro para el Progreso Nortamericano (Center for American Progress), un laboratorio de ideas de corte progresista que él mismo fundó. Está al frente del Podesta Group, su propia consultora de asuntos públicos y lobismo, con sede en Wahington D.C. También es profesor visitante de Derecho en el Centro de Leyes de la Universidad de Georgetown, donde se graduó.

-Robby Mook: es el jefe de Campaña (campaign manager). Ya en la anterior campaña de primarias de Hillary, en la que se enfrentó a Obama en 2008, fue jefe de Campaña en tres estados. Antes, participó en la histórica campaña de primarias de Howard Dean. en los últimos años ha sido director ejecutivo del Comité Nacional Demócrata (Democratic National Committee) y jefe de Campaña del gobernador de Virginia, McAuliffe.

-Jennifer Palmieri: es la directora de Comunicación (communications director) de la candidata demócrata. Como tarjeta de presentación, hay que decir que trabajó en la Casa Blanca como directora de Comunicación del presidente Obama. De su destacada trayectoria podemos mencionar igualmente que fue jefa Nacional de Prensa de John Edwards en las primarias de 2004, cargo que desempeñó dos años antes para el Comité Nacional Demócrata. Antes de trabajar para Obama desempeñó un cargo en la dirección del Centro para el Progreso Americano. 

Las claves del discurso populista efectivo

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Si hace unas semanas analizamos las bases del discurso populista hoy nos centramos en cuáles son las características que suele tener un discurso populista que triunfa.

Vamos a repasar algunas de las que más frecuentemente compartes líderes y movimientos populistas de diversa procedencia geográfica y de la más variopinta orientación ideológica. Lo haremos -como explicamos en el post anterior- con el máximo rigor posible y alejados de todo sesgo:

-Fresco: una opción populista debe tener un discurso que sepa a renovación. En algunos casos incluso puede ser percibido como cool e incluso tener un punto sexy. Debe ser atractivo y marcar tendencia, representar lo nuevo frente a lo viejo.

-Outsider: para que suene fresco y sea atractivo ha de tener como mínimo un punto rebelde. El discurso populista efectivo prende entre las masas cuando un régimen está en crisis o cuando una sociedad muestra índices elevado de inconformismo con el status quo. El éxito de los movimientos populistas radica en parte en que llegan desde fuera del sistema para cuestionar el establishment.

-Políticamente incorrecto: pero para que esto último cale entre la población el discurso debe cuestionar lo que hasta hace poco parecían dogmas incuestionables. Los políticos populistas tiene el instinto de detectar que el sentido común de la sociedad está cambiando, fruto del miedo o de la indignación. 

Breve apromixación al populismo

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El fantasma del populismo recorre y atemoriza a Europa, al menos a la políticamente correcta. Como ya anticipamos hace tres años, la crisis y las políticas de austeridad están favoreciendo el avance en casi todos los países europeos de partidos políticos más o menos jóvenes que están logrando romper el bipartidismo dominante y en muchos casos erosionar el proyecto de la Unión Europea tal como lo conocemos.

En algunas de estas naciones, “populismo” es la palabra de moda en el debate político. Pero, realmente ¿qué es exactamente populismo? Habitualmente en los medios de comunicación se utiliza en sentido despectivo contra cualquier discurso o fuerza política que sea considerado demagógico desde el punto de vista de lo políticamente correcto, especialmente el que usa un “estilo plebeyo” –según apunta Wikipedia– y/o trata de ganarse a las clases populares. El Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, por su parte, define el vocablo de forma ambigua: “tendencia política que pretende atraerse a las clases populares”, aclarando que, tal como indicamos, suele utilizarse en sentido peyorativo. Aunque realmente es así, nosotros vamos a intentar utilizar este término de un modo objetivo y neutro, desde el prisma de la ciencia y la comunicación política.

Pero, antes de analizar cuáles son las características del discurso que comunican los partidos populistas europeos de hoy en día, que lo haremos en el siguiente post, vamos a aclarar primero qué entendemos exactamente por populismo: