Famosos y elecciones: bienvenidos a la era de la política pop

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España, Marketing, Medios, Politica Pop, Storytelling

El periodista Jorge Garma ha publicado en el diario ‘Información’, del grupo Prensa Ibérica, un interesante reportaje titulado ‘Famosos y elecciones: bienvenidos a la era de la política pop’.

Recomiendo la lectura del texto y agradezco a Garma que haya contado conmigo para elaborar el reportaje, en el que el dicho autor me cita como “experto en comunicación política” junto a Jordi Rodríguez, profesor de la Universidad de Navarra.

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Serbia y la importancia de potenciar la marca-país

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Balcanes, Branding, Diplomacia, Marketing, Serbia, Storytelling, UE, Vucic

El branding es uno de los conceptos del marketing que más se está utilizando en los últimos años en relación a la comunicación corporativa e institucional. Al igual que las empresas organizan campañas para transmitir valores, cada vez es más frecuente que los gobernantes de un territorio se preocupen por la imagen que éste proyecta en el exterior. El Gobierno español llegó a crear en 2012 un Alto Comisionado para la Marca España, que debía proponer “las medidas para la mejora de la imagen exterior de España, así como la planificación, el impulso, coordinación y seguimiento de la acción exterior española, pública y privada, en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico, encaminada a la promoción de dicha imagen”.

De izquierda a derecha: Hashim Thaçi (presidente de la República de Kosovo (no reconocida por la ONU), Federica Mogherini, alta representante de la Unión para Asuntos Exteriores y Política de Seguridad, y Aleksandr Vucic, presidente de la Repúblcia de Serbia.

Una de las naciones europeas que más necesita potenciar su marca-país y mejorar su imagen en el exterior es Serbia. La habilidad que está mostrando el presidente Vucic en los terrenos de la diplomacia y la comunicación están lejos de ser suficientes para borrar una Leyenda Negra que se remonta, sobre todo, a las Guerras Yugoslavas. Estamos ante una narrativa que, en cierta medida, recuerda a la construida por las potencias enemigas de España desde el siglo XVI.

La presidenta croata y la política pop

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Balcanes, Croacia, Internet, Kolinda Grabara Kitarovic, Marketing, Medios, Storytelling, UE

En tiempos de ‘La sociedad del espectáculo’ (Guy Debord, 1967) cada vez más líderes se valen de la política pop para potenciar su imagen y hacerla más cercana y atractiva para ese ‘Homo videns’ (Giuseppe Sartori, 1997) en que se han convertido los espectadores-electores.

Eventos deportivos de enorme audiencia internacional son ideales para esta tendencia, que durante el Mundial de fútbol de Rusia utilizó de forma magistral la presidenta de Croacia, Kolinda Grabara Kiratovic.