Etiquetas
Bildu, Campañas, Elecciones, España, Euskadi, Galicia, Izquierda abertzale, Nacionalismo, PNV, PP, PSOE, Storytelling
Acaban de terminar las campañas electorales de las Elecciones Autonómicas Galicia y Euskadi. Ambas tienen elementos dignos de mención desde el punto del marketing y la comunicación política. Entre muchos de ellos destaco, por ejemplo, la Twitter-entrevista a la que se sometió el lehendakari y candidato del Partido Socialista Euskadi (PSE), Patxi López. En este artículo he decidido centrarme en dos carteles y en dos vídeos electorales. El motivo es que son ejemplos -algunos acertados otros, no- de marketing electoral negativo o de contrastes.
Creo que son productos interesantes de reseñar debido a que, en comparación con otros países como Estados Unidos o México, este tipo de vídeos y carteles no están tan presentes en las campañas electorales de España. Son productos que, por un motivo u otro he considerado reseñables. Tienen en común la intención de asociar, de forma más o menos explícita, un mensaje negativo a otras opciones políticas. En los mítines electorales y en las declaraciones de los políticos españoles a los medios de comunicación sí que es frecuente la comunicación de contrastes: los líderes políticos saturan a la audiencia con mensajes negativos del partido rival, dando lugar a un periodismo de declaraciones vacío y alejando aún más a los ciudadanos de la política con su ausencia de propuestas. Pero volvamos a las autonómicas gallegas y vascas:
Los carteles
«Dios los cría y tu abstención los junta» (PP en Euskadi)
Es un anuncio atrevido. Forma parte de una campaña de propaganda publicada en prensa escrita y en Internet. Sabino Arana, fundador del PArtido Nacionalista Vasco (PNV), y José Stalin, líder de la extinta URSS, aparecen cogidos del hombro en un fotomontaje, como si fueran amigos. El lema va dirigido a combatir la abstención y a movilizar al electorado centrista o conservador y partidario de que Euskadi continúe siendo parte del Estado español. Abajo del cartel, puede leerse un segundo eslogan, que es el general de la campaña: “Si tú no vas ellos ganan”. Muchas campañas electorales han tratado de combatir la abstención con eslóganes similares. Uno de los más recientes es el utilizado por el Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC) en 2008: “Si tú no vas ellos vuelven”. Sigue leyendo