¿Es Macron un candidato populista?

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Emmanuelle Macron es el político del momento. Los principales medios de comunicación internacionales hablan de él después de que el pasado 23 de abril terminara la primera vuelta de las elecciones presidenciales francesas como el candidato más votado. El próximo domingo se medirá a Marine Le Pen, aspirante del Frente Nacional, en unos comicios históricos, los primeros sin que los socialistas ni los gaullistas hayan pasado a la segunda vuelta.

El hecho de que Macron, exministro del presidente Hollande, haya fundado ‘¡En Marcha!’, un movimiento político personalista y crítico con los aparatos de los viejos partidos, ha provocado que algunos periodistas y adversarios políticos le hayan tildado de populista, un calificativo que, utilizado en sentido despectivo, está muy de moda en Europa para descalificar a cualquier alternativa crítica o políticamente incorrecta. Como prácticamente todas las opciones consideradas populistas por los mass media suelen ser también etiquetadas como radicales (ya sea de extrema derecha o de extrema izquierda), cabe preguntarse si puede existir un populismo centrista y/o liberal.

Le Pen no es Wilders

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Ayer se celebraron elecciones legislativas en los Países Bajos con el miedo del establishment a la victoria del Partido por la Libertad (PVV) de Geert Wilders como telón de fondo. Que haya terminado en segundo lugar con 20 escaños será un respiro para quienes temían por la continuidad de la globalización y el proyecto europeo, pero no me parece un resultado tan inesperado. Las opciones antiestablishment han funcionado mejor electoralmente cuando han ido por detrás en las encuestas, tal como ha sucedido con el brexit, Donald Trump o con Podemos, que obtuvo más votos en la primera de las dos últimas citas electorales. Los sondeos que lo situaban a la cabeza me resultaron exagerados, más teniendo en cuenta que la evolución de Wilders no ha sido siempre ascendente en los distintos comicios que han tenido lugar en Holanda durante los últimos años.

Ese citado pánico de las clases dirigentes hacia el auge de partidos a los que califican de populistas y eurófobos -la mayoría de extrema derecha- tenía dos batallas decisivas en esta primera mitad del año: Holanda y Francia. Aunque en el ensayo ‘Crisis y austeridad: terreno abonado para el populismo y el euroescepticismo’ expuse que el crecimiento de candidaturas como el PVV o el Frente Nacional (FN) de Marine Le Pen tenían causas comunes, no está demás subrayar algunas diferencias entre ambas, las cuales, además pueden servirnos para explicar los resultados que se han producido en Holanda y los que vayan a producir en el país galo. Desde mi punto de vista la estrategia política y comunicativa del FN es más apropiada para la Europa del siglo XXI:

Incógnitas que podrían convertir en presidente a Trump

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A pocas horas de que comience la jornada electoral en Estados Unidos muchos de ustedes habrán leído infinidad de análisis y pronósticos. Así pues, en este blog queremos limitarnos a señalar varias incógnitas que podrían inclinar la balanza en favor de Donald Trump frente a Hillary Clinton, que es la favorita en las encuestas. Porque lo que parece seguro es que los resultados van a estar ajustados.

-Los swing states: los estados pendulares son clave en las campañas reñidas. En 2016 tenemos tres tipos. En primer lugar están los clásicos como Ohio -protagonista en tantas películas y series-, donde la victoria no siempre está asegurada para el mismo partido. Después están otros estados que desde hace relativamente poco tiempo se han convertido en oscilantes y, a la vez, en decisivos para el resultado final. El ejemplo más claro es Florida, que en los últimos años es quizás el principal campo de batalla entre burros y elefantes. En este estado sureño puede estar la clave, tal como en aquel duelo entre Al Gore y George Bush. Lo interesante de la campaña de 2016 es que estados tradicionalmente más republicanos como Arizona se han convertido en swing states. Hasta la muy republicana Texas se ha vuelto menos roja que nunca. 

Política y series. Entre realidad y ficción

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El pasado viernes tuve el honor de participar en la mesa redonda sobre series y política titulada ‘Comunicación política y ficción’, en el marco del IV Seminario de Comunicación Política e Institucional de Alicante: ‘La comunicación política ante la campaña permanente’, organizado por la Diputación de Alicante, el Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert, Gestión Tributaria de la Diputación de Alicante y la Asociación de Comunicación Política, con la colaboración de otras cinco entidades e instituciones.

Mi ponencia en la mesa redonda se tituló ‘Política y series. Entre realidad y ficción’. Junto a mí, y con la moderación de Imma Aguilar, debatieron Begoña Gozalbes e Ignacio Martín Granados. Todos ellos, junto a Diana Rubio, que también estuvo en el evento, escriben conmigo en el libro ‘Política en serie. La ficción que inspira el poder’, que muy pronto publicará Libros.com.

Durante mi intervención me centré en explicar por qué la realidad y la ficción televisiva son vasos comunicantes. Ambos mundos tienen límites cada vez más porosos. Muchos de los asistentes se sorprendieron al comprobar cómo política y series no son compartimentos estancos.

Los spin doctors de Trump

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Tras desgranar algunos de los asesores más influyentes de la candidata demócrata Hillary Clinton, es el turno de centrarnos en algunos de los nombres que más peso tienen o han tenido en una campaña que ya ha pasado a la historia de los Estados Unidos, la del candidato republicano, Donald Trump:

-Paul Manafort: es desde el pasado mes de junio el presidente de la Campaña presidencial (Chairman Campaign), desplazando al polémico Corey Lewandowsky. Según un artículo de ’20 minutos’, fue contratado “para limar asperezas con el aparato del Partido Republicano”, que no veía como buenos ojos la nominación del magnate neoyorquino. En este sentido Antoni Gutiérrez-Rubí lo considera el responsable del giro hacia la moderación que pretende transmitir. Con este empeño, “ha sometido a Trump incluso al rigor del teleprompter, que tanto ha ridiculziado el candidato…”. Manfort es un veterano lobista y consultor político de New Britain (Connectticut). Ha sido asesor en las campañas de los republicanos John Ford, Ronal Reagan, George Bush padre y Bob Dole. Su nombramiento tampoco estuvo exento de polémica, ya que se le echó en cara su pasado como lobista de dictadores como Mobutu Sese Seko y Fedinand Marcos, así como del presidente ucraniano Viktor Yanukovic. Esto último incrementó los ataques contra Trump por sus supuestas simpatías con el líder ruso Vladimir Putin.

-Hope Hicks:  el diario ‘ABC’ define a la portavoz (spokeswoman) y jefa de Prensa (Press Secretary) como “la apagafuegos de los excesos de Donald Trump”. Manuel Erice explica en el mismo artículo que fue escogida en agosto de 2015 “por equipo de su hija Ivanka para la relación con la prensa”, pues “combina en dosis justas imagen exquisita y agresividad profesional”. En la campaña está destacando por su habilidad para negociar con los medios de comunicación. Al igual que Manafort es de Connectticut, si bien es mucho más joven: tiene 27 años. Proviene del mundo de las relaciones públicas. Comenzó trabajando en la línea de moda de Ivanka Trump en 2012 para dos años después sumarse a ‘The Trump Organization’, último peldaño antes de convertirse en una de sus más estrechas colaboradores de campaña.

Los spin doctors de Hillary

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Ya queda menos para que Estados Unidos entre oficialmente en campaña electoral. Desde hace meses se vienen escribiendo ríos de tinta sobre los candidatos, el republicano Dolad Trump y la demócrata Hillary Clinton. Los analistas y los medios de comunicación han desgranado infinidad de detalles de estas dos personalidades, pero ¿qué sabemos de quiénes están detrás de este combate electoral? Salvo los comentaristas más especializados y los más adictos a la comunicación política o compolholics, el común de los mortales apenas conoce sus nombres siquiera.

Sirva este post para informar y para poner en valor el trabajo que desde la discreción de la trastienda efectúan los spin doctors de esta atípica campaña. En este primer artículo nos centramos en el equipo de Hillary Clinton:

-John Podesta: es el presidente de la Campaña (campaign chairman). Este veterano  chicaguense tiene un currículo prácticamente inigualable como asesor político. Ha sido jefe de Gabinete (chief of staff) del presidente Bill Clinton y consejero del actual, Barack Obama, cuya Transición Presidencial codirigió.  Es el expresidente y actual jefe del Centro para el Progreso Nortamericano (Center for American Progress), un laboratorio de ideas de corte progresista que él mismo fundó. Está al frente del Podesta Group, su propia consultora de asuntos públicos y lobismo, con sede en Wahington D.C. También es profesor visitante de Derecho en el Centro de Leyes de la Universidad de Georgetown, donde se graduó.

-Robby Mook: es el jefe de Campaña (campaign manager). Ya en la anterior campaña de primarias de Hillary, en la que se enfrentó a Obama en 2008, fue jefe de Campaña en tres estados. Antes, participó en la histórica campaña de primarias de Howard Dean. en los últimos años ha sido director ejecutivo del Comité Nacional Demócrata (Democratic National Committee) y jefe de Campaña del gobernador de Virginia, McAuliffe.

-Jennifer Palmieri: es la directora de Comunicación (communications director) de la candidata demócrata. Como tarjeta de presentación, hay que decir que trabajó en la Casa Blanca como directora de Comunicación del presidente Obama. De su destacada trayectoria podemos mencionar igualmente que fue jefa Nacional de Prensa de John Edwards en las primarias de 2004, cargo que desempeñó dos años antes para el Comité Nacional Demócrata. Antes de trabajar para Obama desempeñó un cargo en la dirección del Centro para el Progreso Americano. 

La microsegmentación en el marketing electoral

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El microtargeting o microsegmentación es un concepto clave en el marketing del siglo XXI. A grandes rasgos, consiste en segmentar a nuestro público objetivo según sus características (edad, sexo, lugar de residencia, intereses…) con objeto de orientar las distintas acciones comerciales a cada uno de los grupos para que éstas sean lo más eficaces posible.

El Brexit ganó antes la batalla del relato

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A justo una semana del Brexit, muchos analistas continúan conmocionados por el, a sus ojos, inesperado resultado del referéndum. Y eso que la mayoría de las encuestas indicaban sobre esta posibilidad. Los antecedentes tampoco eran muy halagüeños. En los últimos años cada vez que se celebra una consulta sobre Europa en una nación económicamente fuerte, la victoria suele ser contraria a los intereses del establishment de Bruselas. Y precisamente con esta tendencia queremos conectar algunas claves de la derrota del “remain”, siempre desde el prisma de la comunicación. En un artículo que ganó el primer premio del V Concurso de Ensayo Político de Avapol, en este blog ya alertábamos hace dos años del fortalecimiento de las posiciones antieuropeístas.

Diccionario de anglicismos para la Campaña Electoral

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En España estamos en campaña, aunque hay quien dice que así estamos desde el pasado mes de diciembre. Es tiempo de tertulias, análisis, encuestas y de politólogos en los medios de comunicación. En estos días llegan a nuestros oídos multitud de términos propios de la lengua inglesa característicos de las campañas electorales y la comunicación política en general.

En esta bitácora vamos a recopilar algunos de los más frecuentes y relevantes, explicando su significado de la manera más sencilla.

-Efecto underdog: cuando se habla de encuestas y opinión pública, esta expresión hace referencia a la simpatía que generan en determinados sectores de la población las opciones que, a priori, están peor posicionadas. Una definición y una reflexión interesante sobre este concepto pueden encontrarla precisamente en un blog titulado ‘Efecto Underdog’.  

Otra campaña pop

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La precampaña y la campaña electoral de las próximas Elecciones Generales del 26 de junio también están teniendo un marcado carácter pop.

Como ya sucediera en las anteriores del 26 de diciembre, los programas de entretenimiento están siendo herramientas muy utilizadas por los principales candidatos para darse a conocer, colocar su mensaje y poner en valor su lado más humano.

Si en el post anterior compartimos el ensayo ‘El 20D y la política espectáculo’, en esta ocasión simplemente queríamos mencionar dos importantes novedades de las parrillas.